今年以来，新冠疫情在全国范围内出现反复，电商、商家、消费者均受到不同程度影响。因此，和往年相比，今年“618”更多了一层不寻常的意义——“618”不仅是消费者久违的购物节，也被业内视为拉动内需的“关键战役”、提振消费的重要抓手，更是对消费复苏“成色”的一次检验。6月19日，各大电商平台陆续晒出了成绩单，用数据折射消费复苏活力。

甘肃购买力排名位居全国第27位

统计数据显示：京东“618”累计下单金额超3793亿元，26个店铺的下单金额突破10亿元，消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品；京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店，京东小时购下单用户数同比增长超4倍，京东联合15个地方政府累计发放总规模超7亿元的消费券。京东与合作伙伴共同撑起千行百业重振经济、恢复增长的信心。

2022年京东“618”期间，甘肃购买力排名位居全国第27位，客单价全国排名第31位。全省成交额排名TOP5地区为：兰州市、天水市、庆阳市、白银市、酒泉市；成交额同比增长最快地区为武威市；全省购买力总量最强的县市／区／街道为：榆中县、永登县、合作市、甘谷县、敦煌市；本地高质量农产品上行TOP5为：金昌市、张掖市、庆阳市、天水市、甘南藏族自治州。

值得关注的是，甘肃商家的数量在京东平台增长61.18%。本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5为：佛慈、奇正藏药、莫高、金徽、正林；增速TOP5为：正林、莫高、紫轩、奇正藏药、皇台。

在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，甘肃用户偏向购买手机服务、体育服务、游戏/视频服务、安装/调试服务、宠物服务等服务。

商家多平台运营 直播带货成常态

据拼多多发布的“618”家电行业的战报显示：自5月23日启动以来，家电品牌战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长；日化品类同比增长翻倍；美妆全品类销量同比增长122%。

苏宁易购自5月23日启动“618”年中大促以来，促销季优惠叠加气温升高因素助推，空调销售量大幅增长，家用空调销售环比增长68%；1.5匹空调销售同比增长61%；新风空调销售同比增长2.2倍；中央空调销售环比增长83%。

快手电商数据显示，在今年快手实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，今年的“618”更加“真诚”。网上购物节经过几年的开展，之前的各种杀熟手段、基于价格优惠的明降暗升手段等等，基本上不存在了，购物节逐渐理性。

值得关注的是，现在的商家们纷纷多平台运营，除了传统电商外，微信视频号、快手、抖音、B站等各平台商家直播带货已是常态。

皋兰县举行首届“618”促销节

6月19日上午，第五届“畅享兰州·乐购金城”暨皋兰县首届“618”促销节在县人民广场拉开帷幕。

“多多支持皋兰特色农产品，既能走出皋兰，又能留住特色。”当天，皋兰当地的一位“网红”在现场直播带货，并通过直播介绍皋兰特色农产品。

皋兰县副县长李金平表示，本次活动是县委、县政府全面贯彻落实国务院稳经济33条措施和甘肃省53条措施的一项重要举措。本次活动现场展区设置特色农产品、工业品、综合类及家电类产品4个展示区、12个直播间，通过抖音平台直播皋兰县特色农产品，同步宣传推介皋兰特色产品。

兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞